“巅峰诞生虚伪的拥护，黄昏见证虔诚的信徒”挖酒集团董事长李猛在收购美夏后的联合发布会上如是说。

从左至右依次为：挖酒集团董事长李猛、中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟、美夏名庄总经理沈吉锋以及美夏国际酒业大中华区总经理杨祖琛。

5月30日，全新平台“美夏名庄”发布品鉴会和晚宴在上海隆重举办，挖酒中国已完成对美夏国际酒业（下文简称：美夏）的成功收购得到证实。沸沸扬扬的猜测传言终于尘埃落定，也让酒圈看出这不是单纯的美夏归属问题变更，站在宏观角度定夺更是一次大规模的行业资源整合。

(资料图片仅供参考)

挖酒集团董事长李猛、美夏名庄总经理沈吉锋以及美夏国际酒业大中华区总经理杨祖琛共同出席发布会现场并接受媒体采访，而在三位的发声中亦能够看出葡萄酒“互联网+传统渠道”联动下的新模式探索信心。

等触底反弹不如关心

“酒到底卖给谁了？”

在“美夏名庄”发布会的现场，李猛发表了比新平台官宣更为深刻的内容。“我认为现在就是那个最好和最坏、希望和失望、冬天和春天之间转化的时候。如果问我是哪一天开始触底反弹，我也不知道，但我可以告诉你那一天可能已经是昨天，也可能是在很快的明天，一定是在最近。当然这不能忽略疫情在其中最重要的加速影响。”

毫不夸张地说挖酒集团对中国葡萄酒“互联网化”也起到了加速作用。对于“互联网+葡萄酒产业”，不少公司企业前赴后继地投入尝试，但只有挖酒网在凭借进口量、服务B端客户量、上游生产商合作量等多方面的数量优势下，引起许多专注市场经济的商业机构和专家们的关注。

艾媒咨询2022新经济行业年度巅峰榜中，授予其“最佳企业服务提供商”称号。《哈佛商业评论》中文版Lab平台还将其纳入第四届“年度卓越管理奖”获选案例库。说“挖酒网是业内第一个较为成熟的跨境B2B平台”并不为过，从产业链角度来看，挖酒网的位置并不在终端，而是服务第一线的零售商们，挖酒网作为中间一环清晰地感受到“真正的动销已经开始了”。

“我们看到了市场上真正的机会，我相信今天最前面的终端的人早就顾不上坐在那里侃侃而谈，早就开始去拥抱和收割这个市场。今天那些很焦虑‘为什么我的客户萎缩了？为什么我的市场变小了？为什么看上去消费环境和场景已经恢复正常，而我的客户没有反应？’的人，是因为你已经错过了真实的动销动作。”

李猛的话不禁引人深思，中国市场和其他成熟市场相比，不成熟的表现之一就是没有明确数据指明“酒是怎么通过各种渠道卖出去的，哪里卖，最终卖给谁？”当整个市场各种渠道逐渐变得可监测、可预知，那么葡萄酒才真正开始凸显作为饮品的消费属性。

重振高端酒板块，

是不是最佳时机？

“美夏名庄”顾名思义，将以新旧世界名庄酒为主营业务，为全渠道持续供给优质且可信赖的名庄酒款，并提供全方位的市场支持。然而恰逢疫情结束，又是收购美夏这样一个在大中华区酒类市场屹立二十四年的精品渠道运营商，同时间推出一个全新的平台，能吃得消吗？

过往美夏在精品酒的深耕毋庸置疑。近年来不少因素给美夏带来了风波，但手中的精品酒资源对许多经销商来说仍具有吸引力。但同时也不得不承认，在名庄业务板块还有很大的发展空间。站在市场消费角度，高价位的名庄酒相较于其他中低价位酒款受经济影响更弱。在完成资源重组后推出美夏名庄，很难说眼下的时机不是最好的时机。

李猛说道：“美夏名庄是一个在并购完成后水到渠成的产物，也是新美夏用更优秀的品牌服务于更精准的客户的重要组成部分。当然，美夏名庄之后也必然会成为全球名庄酒在中国市场非常重要的合作伙伴之一。”

美夏名庄总经理沈吉峰也表示：“市场非常需要一个像美夏名庄这样的组织，把疫情后待兴的高端酒类业务重建起来并予以提速。非常高兴的是，美夏名庄板块受到了集团上下的充分重视，今天盛大的发布活动就是一个很好的证明。美夏名庄依托了挖酒集团的名庄资源，完美结合了美夏的高端渠道，一定可以将更多名庄产品推介给客户及消费者。”

黄昏的信徒？

“我收了一块宝！”

对挖酒集团董事长李猛来说，“收购美夏像是找到一块宝藏收入囊中”，对美夏来说是找到了背后的支持者有底气去开拓新的市场，而对行业来说不同属性下两大知名酒商进行资源整合势必会擦出新的火花。

就像杨祖琛谈到自己今年在美夏的任期将满，但与挖酒集团的合作让他看到了一个梦和梦想实现的方法。“对现在的我来说大部分事情都已知了，我很高兴马上能退休结束打工阶段，但无论剩下多少日子，只要有趣、有我贡献的空间，我都会怀着无比的激励来做这件事情。”

杨祖琛也在发布会现场强调：“集团整合旗下各事业体的名庄资源及业务板块，并以美夏名庄来命名这个全新的名庄平台，是每一个美夏人的骄傲，也时刻提醒着每一个美夏人好好珍惜这个招牌。”从发布品鉴会到晚宴，足以看出此次活动获得了各大名庄和进口商代表们的充分支持，美夏所拥有的合作伙伴的信任值得被扩大。

在采访时李猛曾笑着表示：“决定收购美夏我们只花了10分钟。”但实际上此次收购是挖酒集团业务战略布局中相当重要的一步，不仅是要夯实在高端名庄市场中的位置，对行业来说更是一个1+1大于2的商业重举。

受互联网属性的影响，大家总是习惯性的把挖酒集团看作一个新生企业，但事实上挖酒集团即将迎来它的第十年，而“美夏名庄”只是一个开端，或许不久后挖酒集团又将带给市场新的活力。